博鱼曾经的屈臣氏第一品牌开启上市征程—美妆网

更新时间:2024-06-11 类型:美妆护肤 来源:admin

昨日(3月1日),证监会发布通知布告称,花印品牌母公司北京龙以及隆盛生物技能株式会社已经经开启IPO,规划于创业板上市。而花印品牌曾经于2015年拿下屈臣氏渠道发卖第一的桂冠,同样成为本年继上美以后,又一以CS渠道发迹的品牌开启上市征程。

靠屈臣氏发展起来的品牌

花印品牌创建在2008年,主打的是日来源根基装入口产物,但品牌首创人赵明以及杜为荣是地隧道道的中国人,于此以前始终从事化妆品的批发买卖。由于看到了入口化妆品于中国市场的成长远景,两人找到一家名为Cosmo Beauty的日本工场,为花印品牌出产了4款面膜,并进驻了屈臣氏。

刚巧屈臣氏于2008年落伍入成长的快车道。从2009年至2014年,屈臣氏于中国市场始终连结10%以上的事迹增加,此中200九、20十、2011年这三年间,增加幅度更是跨越了25%。屈臣氏于中国的门店数也从2008年的400家,爆增至2014年2088家,增加了超4倍。

与此同时,花印的事迹也于倏地增加。据相识,那时屈臣氏为花印孝敬了超一半的发卖额,此中主打“3秒钟揉出水珠”的花印水漾润颜补水面膜更是创下屈臣氏单品月销量5万瓶的传奇,可以说是阿谁时代的超等爆品。到了2015年,花印已经经发展为屈臣氏渠道发卖额排名第一的品牌。

借助本钱发力线上渠道

2014年,花印得到了第一轮1亿元融资,投资方是天图本钱。也恰是于这一年,花印将电商渠道定为成长的重点战略,并提出要于两年内,将电商渠道的发卖占比从12%晋升至30%。

以后花印于电商渠道确凿也取患了不错的成就。从2016年最先,花印持续3年得到卸妆水天猫金妆奖,此中爆款卸妆水单品月销最崇高高贵10万,成为卸妆水范畴内的“品类王者”。别的花印水漾干净洗面乳于2019年发卖700万支,于入口洁面销量排名第二。

于此时期,花印前后又得到了多轮融资,包孕2016年得到了棋兆本钱、前海基金以及天图本钱的过亿元B轮融资,和2020年获棋兆本钱、架桥富凯以及星陀本钱的1.4亿元C轮融资。本钱的插手,为花印于电商渠道的成长提供了足够“弹药”。

不外到今朝为止,花印的重要渠道依然是线下。据相识,今朝花印的线下渠道依然���占到了60%摆布的发卖额,进驻的线下网点包孕3000家屈臣氏、5000家CS店,别的还包孕100家直营店。而电商渠道只占40%,不外据有关人士吐露,将来花印规划将线上事迹占比连续连结于60%以上。

如今品牌要于线上渠道做患上好,离不开于抖音、快手、小红书等平台上的内容营销。据中国美妆网的统计,今朝花印品牌于小红书上共有1万+篇条记,而刚确定于创业板上市的薇诺娜则有6万+篇条记,是花印的6倍;于抖音上,“#花印”话题下的播放量是557万次,而“#薇诺娜”话题下的播放量则高达6979万次,二者相差了十多倍。以是花印以及这些新锐品牌比拟,于新媒体平台上的声量另有较年夜差距。

这类差距还表现于天猫店肆的粉丝数目上。截至今朝,花印天猫旗舰店的粉丝数是166万,而薇诺娜天猫旗舰店的粉丝数则多达789万,是前者的4倍多。以是于线上,花印虽然也制造过几款爆品,但依然只能算是“小品类王者”,并未造成真实的品牌力。

假如乐成登岸A股,花印将可以借助上市后带来的资源制造品牌力,也许能于电商渠道更进一步。

/博鱼


上一篇:博鱼逸仙电商收购国际高端护肤品牌Eve Lom,所图为何?—美妆网